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金百利荣获“中国4A营销金印奖”银奖

2017.11.01

来源:金百利广告有限公司

 

2017年10月28日,中国创意视野 China CreatiVision 暨第十二届4A金印奖颁奖典礼于上海外滩开幕。经过两轮细致评选,金百利凭借尤妮佳《不等体重同等爱》案例,在1109件作品中脱颖而出,摘得“2017中国4A营销金印奖” 公益类银奖。这个关爱低体重儿的公益营销活动,你读懂了它想传递的信息么?

 

尤妮佳-不等体重同等爱 银奖

 

“建立品牌形象和消费者沟通品牌价值,靠的是占领心智,而不是单纯的硬广或者直接推送自己的要表达的内容就可以达成的。”这是早些时候,金百利团队在一场面对广告专业学生的分享会上第一次提到了不等体重同等爱案例。

 

 

随着纸尿裤市场不断发展,尤妮佳注意到未受到主流市场充分重视的早产儿宝宝群体。作为一个富有社会责任感的品牌,他们为此研发了一款特别的纸尿裤。当时东派团队也正在为品牌进行广告策划,思考如何通过这款产品,帮助树立尤妮佳moony全方位为妈妈着想,且具有世界领先研发技术的品牌形象,从而进一步带动品牌整体声量。好的洞察是打破拘囿的第一步。于是为了更好的了解消费者,除了当事人自述搜集,他们更对目标人群进行了细致的观察与走访。

 

这些充分的调研工作,让团队意识到对早产儿妈妈而言,盲目的关怀和过度关注反而会引起不适。因此,东派团队提出了“不等体重同等爱”的概念,希望借助公益捐赠H5,制造公益话题,提倡“忽略早产带来的痛苦,积极乐观的理解、肯定、鼓励早产儿妈妈”。这一概念既没有放大个体的差异,又能吸引普通妈妈也积极参与到话题中来——因为“平等坦然地对待每一个宝宝”,是对妈妈们最好的尊重和保护。

 

不等体重同等爱带给我们的另一条启示在于,越来越多商业品牌在营销中开始关注和参与社会话题的讨论。作为企业社会责任的一部分,这毫无疑问是最容易引起关注的一种方式。通过表达企业的价值观赢得认同这种非常贴近消费者心理的沟通,更容易引发情感共鸣,吸引一般用户,从而引发持续的口碑传播。当然,如何更好地整合价值观与营销创意,触动更多人,是品牌在未来需要不断思考的问题。

 

 

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