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上海国际大学生广告节沪上访学

2017.10.09

来源:金百利广告有限公司

 

国庆节前,金百利上海的办公室迎接了来自上海国际大学生广告节的“沪上访学团”。为了更好地交流,我们提前收集了同学们关心的问题,邀请到创意总监马化枢,策略总监刘雪婷,以及HR总监李蓉君一起作为此次分享会的主讲人,和湖南工程学院广告专业的同学们一起,聊了聊广告创意和理想。

 

未来创意人成长一课  把学习当做一种坚守
 
对你们来说,数码媒体意味着什么?
衣食住行,还是第二生命?
 
 
数码媒体对当今时代的广告传播来说,是不可缺少的东西。成为传统媒体创意的尖子,或许还需要几年时间。但在数码媒体时代,可能只需要3年的时间,甚至1年就可以。金百利创意总监马化枢认为,作为广告人,我们未必一定成为技术上的专家,但懂得如何运用数码的力量去实现创意,才能走的更远。所以今天和大家一起回溯经典,重新发现未来也可以活用的创意提示。
 
 
事前调查中,许多同学提到了自己的困扰:“除了浏览案例之外,在校学生怎样才能有效自我提升?”针对这个问题,我们的创意总监也给出了自己的建议。他认为一个优秀创意人的成长,离不开积累与博通的过程,而后才能学以致用,厚积薄发。除了业界的优秀案例之外,更推荐在场同学了解更多行业外的知识,“比如资治通鉴,就有很多可以学习借鉴的Big Idea。”如果不能把学习作为一种坚守,是无法有效提升能力,适应快速变化的营销环境的。
 
“不同体重同等爱” 公益广告背后的新思考
 
“建立品牌形象和消费者沟通品牌价值,靠的是占领心智,而不是单纯的硬广或者直接推送自己的要表达的内容就可以达成的。”从案例背后洞察和思考出发,刘雪婷和同学们分享了近期东派主导的“不同体重同等爱”公益案例。
 
随着纸尿裤市场不断发展,尤妮佳注意到了这样一群不被主流市场重视的婴幼儿。作为一个富有爱心的品牌,尤妮佳专门研发了一款针对早产儿宝宝的纸尿裤。而我们则在思考如何通过这款“特殊需求的宝宝纸尿裤”,帮助树立尤妮佳moony全方位为妈妈着想,且具有世界领先研发技术的品牌形象,从而进一步带动品牌整体声量。
 
 
通过真实走访了解低体重儿妈妈的真实感受:不希望别人觉得自己的宝宝比别人差,更不希望自己的孩子被打上“早产儿”的标签。她们希望自己的宝宝得到同等的对待,而不是被“过分关注”。所以团队策划了“不等体重同等爱”的公益活动,在不提及“早产儿”的情况下,将品牌对中国妈妈和宝宝的爱传播出去。通过Social 热门话题进行扩散,引发大量UGC,同时上线公益捐赠H5邀请消费者参与到互动中。
 
好的洞察,毫无疑问是成功执行campaign的第一步。通过对Moony案例背后故事,相信大家也更了解,作为广告人要如何思考和帮助品牌解决问题。
 
 
在分享会的最后,HR总监李蓉君也特别回答了各位同学对于实习生活的大小疑问,更送出了精美的金百利书籍奖品。希望你们在未来广告行业中,能够成为广告事业全情以赴的世界级鬼才!

 
 
关于金百利
 
金百利广告有限公司成立于1998年,是全球领先的数字传播集团金百利安吉斯集团的一员。代理服务内容包括产品开发、营销战略、品牌战略、传播策略、销售策略,以及客户关系管理、公共关系、大型活动和内容与数字营销等。作为营销解决方案供应商和深度了解客户需求的合作伙伴,金百利致力于成为“无边界营销传播创行者”,以帮助客户提升销售业绩、解决各种营销难题为己任。
 
随着数字化融合趋势的加强,当今市场环境中客户面对的挑战也日益复杂。另一方面消费者的购买漏斗也不再是简单线性的。单纯地提供传播与品牌服务并不能真正帮助客户解决挑战。金百利作为“无边界营销传播创行者”(No-Boundary Marketing and Communication Solution Provider),不仅仅是传统意义上的广告代理商,我们的专业团队愿意变挑战为机遇,通过更有效的方式来促进客户的业务发展。金百利在融合金百利安吉斯集团国际化的策略,资源和执行标准的同时,坚持本土化洞察和服务优势,并坚持“立足中国市场,依托中国人才,服务中国客户”的经营理念,来帮助客户在前所未有的快速变化的商业环境里取得成功。我们坚信客户的成功就是我们的成功,并且希望能与客户携手进步、共创美好未来。
 
 
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